Si vous avez déjà acheté quelque chose parce qu'il était écrit « propre », « naturel » ou « non toxique » sur l'emballage, vous n'êtes pas seul. Ces mots sont rassurants. La vérité inconfortable est que presque aucun d'entre eux n'a de signification officielle, et c'est précisément cette lacune qui explique pourquoi tant de marques se retrouvent devant les tribunaux.
Existe-t-il une définition légale de la « clean beauty » ?
Non. Il n'existe pas de définition réglementaire ou légale du terme « propre » dans l'industrie de la beauté, que ce soit en Amérique du Nord ou ailleurs. Il en va de même pour les termes « naturel » et « non toxique ». Toute marque peut imprimer ces mots sur une étiquette et les définir comme bon lui semble, ou ne pas les définir du tout. Ce n'est pas une petite faille. C'est la raison pour laquelle cette catégorie semble si confuse.
Pourquoi cela débouche-t-il sur des poursuites ?
Parce que lorsqu'un mot n'a pas de sens fixe, les consommateurs y substituent le leur, et parfois le produit ne correspond pas à leurs attentes. Plusieurs grands détaillants et marques de produits de beauté ont fait l'objet de recours collectifs concernant leurs allégations de produits « propres », « naturels » ou « hypoallergéniques », les plaignants arguant que les produits commercialisés de cette manière contenaient toujours des ingrédients qu'une personne raisonnable ne s'attendrait pas à y trouver. Certaines de ces affaires ont été classées sans suite et d'autres sont en cours, mais le schéma est clair : lorsque le marketing promet plus que ce que l'étiquette ne livre, la confiance s'effrite.
Alors, que devrait réellement signifier « propre » ?
Nous pensons que cela devrait signifier quelque chose de simple et de vérifiable : vous pouvez voir exactement ce qu'il y a dans la bouteille, et il n'y a rien là-dedans qui ne soit pas nécessaire. Pas une liste sélective d'ingrédients effrayants qu'une marque omet de mentionner tout en gardant une douzaine d'autres que vous ne pouvez pas prononcer. La vraie transparence n'est pas un badge. C'est une liste d'ingrédients courte et honnête que vous pouvez lire en cinq secondes.
Comment juger un produit par vous-même
Quelques habitudes permettent de se débarrasser de presque tout le bruit. Lisez l'arrière de la bouteille, pas l'avant. Comptez les ingrédients, car une liste plus courte est généralement plus honnête. Cherchez des mots que vous reconnaissez comme des choses réelles, et non des noms chimiques enfouis au milieu de la liste. Et demandez si la marque vous dit d'où proviennent ses ingrédients. Le langage marketing est bon marché. Une liste d'ingrédients traçable et transparente ne l'est pas.
La position de Canadian Grace
Nous n'utilisons pas le mot « propre » comme un argument marketing, car nous n'en avons pas besoin. Nos bouteilles ne contiennent qu'un seul ingrédient : l'huile. Il n'y a pas de liste de « sans » à mémoriser, car il n'y a rien d'autre à retirer. Lorsque vous prenez notre huile d'argan ou d'églantier, l'avant de la bouteille et l'arrière de la bouteille disent la même chose. C'est la seule définition de « propre » à laquelle nous faisons confiance.
Si vous voulez voir à quel point une liste d'ingrédients peut être simple, jetez un œil à nos huiles. La terre nous a déjà donné tout ce dont ces produits ont besoin, donc il n'y a jamais eu rien à cacher. Pour en savoir plus, nous avons également écrit sur les raisons pour lesquelles les grandes marques diluent leurs huiles.
